歯 の 噛み 合わせ 治し 方 割り箸
ライブは録音OK。音楽は無料で聴き放題。新たなカテゴリー を作り、社会に恩返しをする--。 伝説のヒッピーバンド、グレイトフル・デッドは、インターネットが登場するはるか前から、フリーも シェアもソーシャルも実践していた! 2011年に刊行され、大反響を呼んだラブ&ピースなマーケティング本が待望の文庫化! INTRODUCTION PART ONE THE BAND Chapter1 ユニークなビジネスモデルをつくろう Chapter2 忘れられない名前をつけよう Chapter3 バラエティに富んだチームを作ろう Chapter4 ありのままの自分でいよう Chapter5 「実験」を繰り返す Chapter6 新しい技術を取り入れよう Chapter7 新しいカテゴリーを作ってしまおう PART TWO THE FANS Chapter8 変わり者でいいじゃないか Chapter9 ファンを「冒険の旅」に連れ出そう Chapter10 最前列の席はファンにあげよう Chapter11 ファンを増やそう PART THREE THE BUSINESS Chapter12 中間業者を排除しよう Chapter13 コンテンツを無料で提供しよう Chapter14 広まりやすくしよう Chapter15 フリーから有料のプレミアムへアップグレードしてもらおう Chapter16 ブランドの管理をゆるくしよう Chapter17 起業家と手を組もう Chapter18 社会に恩返しをしよう Chapter19 自分が本当に好きなことをやろう
グレイトフル・デッドに学ぶ 「グレイトフル・デッド」は、1965年、米サンフランシスコで誕生したロックバンドである。 1967年にファーストアルバムを発売、69年には伝説となったウッドストック・フェスティバルで演奏して人気を集めた。その後、多くのバンドが解散する中、彼らは同じメンバーで70~90年代と活動を続け、新しいファンを増やしていった。 このバンドについては、ここ数年、幅広い分野で注目が高まっている。 例えば、マサチューセッツ大学アマースト校では、グレイトフル・デッドの体験が個人や社会に与えた影響について論じるカンファレンスが開催された。2009年には、カリフォルニア大学サンタクルーズ校が「グレイトフル・デッド・アーカイブ」を開設した。 なぜ、これほど関心を集めるのか?
)を伝えることが大事だ!と思う。 3. 「グレイトフル・デッドにマーケティングを学ぶ」に学ぶ8つのこと ここでは、この素晴らしい本で学べるヒントの、ほんの一端をご紹介したい。全部で8つあって、本書の引用文に、すこしだけ私の経験を元にした文章を添えさせていただいた。 もしなにかを感じていただけたのなら、本書を手にとっていただきたい。装丁も素敵だし、もちろん本の中身もワクワクする、心からおすすめできる本だ。 では、「グレイトフル・デッドにマーケティングを学ぶ」に学ぶ8つのことをご紹介する。 3-1. コンテンツを無料で提供する ほかのバンドと違って、グレイトフル・デッドは観客によるライブの録音を奨励していた。ライブを録音するファンは「テーパー」と呼ばれ、彼らがなるべく高い音質で録音できるよう専用の場所がミキシング・コンソールの後ろに設置された。 忘れてはならないのが、これがYouTubeのYの字もなかった時代だってことだ。いや、もうすこし過去にさかのぼって話すと、Napsterもなかった時代のことだ。(当然ながら!) クリス・アンダーソンの「 FREE 」が発刊されたのは2009年だから、いかにグレイトフル・デッドが先進的な考えを持っていたかが、はっきりとわかる。 ことコンテンツマーケティングにおいて、読者にとってのコンテンツは基本的に無料だ。あなたが読んでいるこのコンテンツも、私が土曜の朝の貴重な時間を使って書いているが、誰にもお金を払っていないはずだ。(これは、もちろん愚痴や文句の類ではない。) コンテンツを無料で提供することで、人々はあなたのコンテンツに関心を持つ。そして、だんだんと親近感を抱き、いつか(保証はできないけど)あなたの商品・サービスにお金を払うようになるだろう。 その時にはきっと、人々はあなたやあなたの会社に対して、十分なほどの親近感を持ち、あるいは愛着すら感じて、あなたが期待する以上の貢献をしてくれることだろう。(それって素晴らしいことだ。) 3-2. ソーシャルメディア・口コミで広く知ってもらう テープをコピーしたり共有したり創作したりすることを、グレイトフル・デッドは許した。その唯一の条件は、商業目的で録音を販売しないことだった。 コンテンツを広く世に広めるためには、ソーシャルメディアや口コミで、人々がシェアしたくなるコンテンツをつくることとが大事。……と、それは当然のこととして、前提として「シェアしてOKですよ!」という態度をとるべきかもしれない。 グレイトフル・デッドが禁止しなかったために、その音楽はファンによって広めやすくなった。 抽象的な話だけど、人がコンテンツをシェアする時には、なにかしらのワオ!があると思う。それは、ややおおげさに言うなら、感動と呼べるかもしれない。 ワオ!があるコンテンツを無料で提供して、シェアしてOKですよ!という態度をとれれば、より多くの人に伝えたいことを伝えることができる。(もちろん、このコンテンツもシェアしてOKですよ!)