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青谷 宣孝 株式会社NTTドコモ プロモーション部長 ※部署名・役職名は、Best Japan Brands 2017インタビュー当時のものです。 ブランド戦略は、ビジネスの事業領域の変化とともに変わります。NTTドコモは携帯通信事業を基盤に人々の生活を豊かにする新しいプラットホームの構築を進めており、「協創」の考え方を基にパートナーと共に社会課題を解決していく新しいブランドを目指しています。 NTTドコモでは、「いつか、あたりまえになることを。」というブランドスローガンを掲げられています。 これには、どのような背景や着想があったのでしょうか? NTTドコモは、「新しいコミュニケーション文化の世界を創造する」を企業理念としており、この企業理念がブランドスローガンの前提となっています。2017年は創立25周年を迎えますが、これまで、iモードをはじめとして新しいコミュニケーションの世界をつくってきた自負があります。一方で、この先の2020年と、さらにその先を見据えると、今後私たちがどのような事業を通し、どのような価値を提供していくのか、改めて定義する必要が出てきました。2015年の中期戦略が契機でした。 スマートフォンは急激に普及し、社会インフラの一つになりました。24時間、365日、半径5メートル以内にずっと置いているものは、携帯端末以外にありません。人々のいちばん身近にあるサービスを提供していますので、広く社会や世の中全体に役立つコミュニケーションを創造していきたいというのが根本的な想いであり、これからのIT社会、IoT社会の中で、今までにない便利さ、快適さ、心に響く感動、生活の価値を提供する会社になっていくことを改めて定義したのが、ブランドスローガンの背景です。 ブランドスローガンは、どのような役割を果たしているのでしょうか? 2015年の中期戦略発表時には、携帯通信市場が縮小していくことが予見されており、新しいビジネスの柱をつくる必要がありました。そこで、「協創」の概念の下、様々なパートナーの方と一緒になって、新しいサービスや今までにない価値を創造していく取り組みを「+d」として始めました。このブランドスローガンは、その旗印なのです。 協創である以上、NTTドコモだけのブランド価値が問われるものではなくなりました。一緒に取り組むパートナーの方々と共に、社会価値を創造するブランドとなる必要があります。2015年12月からdポイントをスタートさせ、現在ではコンビニエンスストアやファストフード業界など、多岐にわたる分野の企業さまと一緒にプロモーションを展開しています。パートナーの方々と上手くコラボレーションしながら、新しい社会価値をつくっていくことが必要です。これは、自社サービスを自社のお客様だけに提供していたこれまでとは、大きく異なる考え方です。ブランドスローガンは、この考え方を推進する役割を果たしています。 今後、どのようにブランドとビジネスを共に成長させていこうとお考えでしょうか?
ドコモ CM 「いつか、あたりまえになることを。」篇 - YouTube
私たちドコモは、すべてのお客さまにより便利で快適な生活をご提供するために作ってきた土台の上に、より新しい生活、社会を創り上げていきたいと考えています。 それはドコモだけでめざすのではなく、あらゆる「あなた」と共に考え、ドコモが培ってきたテクノロジーをオープンにし、挑戦したいという想いを新ブランドスローガン「あなたと世界を変えていく。」に込めています。
)映ってしまってるところです。 あたりまえの話ですがマイノリティにも「他人をうまく愛することができない自分」をみとめる自由がある。 AV監督/作家 二村 ヒトシ 人は、死を前にしたときに物語を信じたくなるものなのだとずっと思っていました。でも現実はもっと複雑だ。物語の力とその無力さを、現実の残酷さとその美しさを、あらためてイケダに教えてもらった気がします。あの美しいラストシーン、たぶん一生忘れない。 作家/脚本家 狗飼 恭子 自らの身体性について誰よりも自覚的であるが故に、その終わりである死を誰よりも明確に理解している。日々ふらふらと不安で慌てている僕らを見ながら聖人イケダは当たり前のように俗を浴びて笑う。 素晴らしく聖なる作品。 ラッパー ダースレイダー 底抜けに魅力的なイケダの笑顔。一度も画面に登場しない相棒との絶妙の距離感。いくらでも泣かせることができるのに、それをしない誠実な編集と構成。同業者としては悔しさありの傑作でした。ところでイケダがもうこの世にいないってウソだよね? コロナが終わったら盛大に飲み会をやるつもりなんだけど、彼にも来て欲しい。たのむから、「一度だけでもいいから会いたい」とイケダに伝えてほしい。 映画監督/テレビディレクター 村上 賢司 余命宣告を受けたら残された時間で何をしたいか、誰でも一度は考えたことがあるはず。イケダさんの行動は突飛に見えて私は妙に共感した。彼が求めるものが肉体的繋がりから精神的繋がりへ移行していく様に、生と性のリアルが見える。 生々しくて清々しい問題作の誕生! 女優 小沢 まゆ モーツァルトのオペラ「ドン・ジョヴァンニ」を見た後の様な心境です。 池田さんの人間としての溢れんばかりのエネルギーとパワーが画面からはみ出さんばかりに伝わってきました。 オペラ歌手 平野 和 「生きる」ということは、誰かが押し付けた規格や、誰かに定められた「自分の肖像画」を自分自身の手で塗り替えていくこと。 そしてドキュメンタリーは、あらかじめ用意していた構成台本から逸脱したハプニングであり、虚実皮膜のあわいにあるということ。おそらく「愛」というものも、そういうものなのかもしれない。 イケダさんが生涯をかけて企画した自分自身についての映画は、極めてパンクなやり方で、改めてそのことを教えてくれた。 ライター/翻訳家 鈴木 沓子 この作品は二つの鑑賞方法がある。一つは池田さんの男としてのかっこいいエンディングノート。もう一つは、世の中に対する喧嘩…。私も俺の「ぶんざい」でと何度も自問自答した。きっと今でも解決には至っていない。これは、自分が作り出したカオスなのか、それとも社会が生み出した差別という名のセオリーみたいなものなのか…。そんなぼやっとした感覚をこの映画を見て、再認識した気がする。 ミュージシャン/システムエンジニア/「ナイトクルージング主演」 加藤 秀幸 ミュージシャン/ システムエンジニア/ 「ナイトクルージング主演」 加藤 秀幸
三井ショッピングパークカード《セゾン》 三井ショッピングパークでのサービスや優待が受けられるほか、永久不滅ポイントと三井ショッピングパークポイントの2種類を一緒に貯めることのできる便利でお得なカードです。アメックスブランドなら、海外利用でポイント2倍になる特典も付いています。 三井ショッピングパークカード《セゾン》は、セゾンカードとしての「永久不滅ポイント」と、三井ショッピングパークでカードを利用したさいに貯まる「三井ショッピングパークポイント」の2種類のポイントがダブルで貯まります。また三井アウトレットパークで使っても三井ショッピングパークポイントが貯まる優れものです。パークによく行かれる方なら、作っておいて損はないお得なサービス満載のカードです! ≪三井ショッピングパークカード独自のサービス≫ ららぽーとでお得 ららぽーと、三井アウトレットパーク、ラゾーナ川崎プラザなどのショッピングパークポイント対象施設でカードをクレジット利用すると100円毎に三井ショッピングパークポイントが2ポイント付与! 三井ショッピングパークカードとラゾーナ川崎プラザカードの違いと比較について調べてみた｜ららぽーとカードとラゾーナカードはどちらがオトクか｜セゾンカードマニア. 通常100円(税抜)毎に1ポイントのところ、100円(税抜)につき2ポイント3ポイントとなるポイントアップを、期間限定で定期的に開催しています。 お誕生月初回買上時に三井ショッピングパークポイント100ポイントプレゼント! 500ポイント毎に500円分としてレジにてお使いいただけます。 ≪セゾンカードとしてのサービス≫ ショッピングでお得 毎月5日と20日は西友・リヴィンでセゾンカードを利用すると、食料品から衣料品まですべて5%OFF! ポイントプログラムでお得 セゾン永久不滅ポイントを「ドコモプレミアクラブ」「auポイントプログラム」のポイントに移行できます。 セゾンカードのポイントサイト「永久不滅」を経由してお買い物をすると永久不滅ポイントが普段の最大20倍も貯まります。 ≪アメリカンエキスプレスのサービス≫ 海外ポイント2倍 海外でカードを利用すると永久不滅ポイントが通常の2倍になって貯まります。 アメリカンエキスプレス・トラベル・サービス・オフィス 海外旅行先で何かトラブルがあったときも、電話で手厚いサポートを受けることができます。 【終了間近】超目玉入会キャンペーン! キャッシュレス決済で今お得なキャンペーンを今すぐチェック! カード詳細 カード名称 初年度年会費(本会員) 無料 (プレミア・アメリカン・エキスプレス・カードは3, 300円(税込)) 年会費(本会員) 初年度年会費(家族会員) 年会費(家族会員) ポイントサービス 三井ショッピングパークカード《セゾン》では2種類のポイントが貯まります。 ● 三井ショッピングパークポイント ・ららぽーと、三井アウトレットパーク、ラゾーナ川崎プラザなどの三井ショッピングパークポイント対象施設でカードをクレジット利用すると100円毎に三井ショッピングパークポイントが2ポイント付与。 ● 永久不滅ポイント カードを利用すると、1, 000円(税込)で1ポイントが貯まります。 ポイント/キャッシュバック 還元率 0.
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