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2021年の「メディア定点調査 2021」で、メディア総接触時間が昨年より40分近く伸長し、1日あたり7時間半になったことがわかりました。デジタルの割合も55. 2%と過去最高水準で、生活者の半数近くが定額制動画配信サービスを利用するなど、メディア環境のデジタル化はさらに加速しています。 メディア環境研究所では、このような大きな変化の中で現れた「 意思を持ってメディア・コンテンツを選択する生活者 」に注目し、彼らを「 Picky Audience 」と命名しました。今後、生活者とメディアの関わり方はどのように変化していくのでしょうか。 2021年7月7日開催のウェビナー「Picky Audience ~始まったメディア生活の問い直し~」で、新美上席研究員、小林上席研究員、山本グループマネージャー(以下、山本GM)と共に新たな生活者像を探りました。 ◆ Picky Audience とは?
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