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テレビCMの今とこれからを追う。 あなたにお薦め 著者 中村 勇介 日経クロストレンド 記者
テレビの視聴率がネット記事で取り上げられることがあるが、その視聴率が"世帯視聴率"なのか"個人視聴率"なのかバラバラだったりする。じつはテレビ局の指標は2020年春から変わっている。それまでの"世帯視聴率"から"個人視聴率"にだ。 これ、簡単に言うと、世帯視聴率は世帯が対象で家族の誰かひとりでも見ていたら「見た世帯」としてカウントされ、一方、個人視聴率は家族ひとりひとり が対象で「何人が見たか」を個人ベースでカウントしているのだ。つまり、どんな人物がその番組を見ていたかが明確にわかるようになったというわけだ。 この変化は、近頃のデジタルデバイスの普及や見逃し配信のサービスなど、テレビを取り巻く環境の変化に合わせて、より正しい視聴価値を示すために行われたものだという。 さて、それによって番組づくりはどう変わったのか? 2021年、テレビはより面白くなるのか、それともツマらなくなるのか? 現役放送作家たちにZOOMで語ってもらった。 ――2020年は何が一番変わったんですか? テレビがつまらなくなった一因は「個人視聴率」か、それで起きた変化 - ライブドアニュース. 放送作家A(以下A): 簡単に言えば、テレビが若返ったということでしょうね。それまではF3層(50歳以上の女性)を意識して企画を考えていましたが、個人視聴率になって、もはや3層(50歳以上)は重要視していない。担当しているレギュラーでも、以前は健康情報をテーマにすることが多かったけど、今やそんな企画を出す作家はいないんじゃないですか。 放送作家B(以下B): 某講義形式のバラエティなんて「プロゲーマーになるには?」なんて授業をやってるわけです。それまでは「肩こり腰痛を直す神ストレッチ」とかやってたのに。 放送作家C(以下C): そうやって内容を変えられる番組はまだいいですよ。対応すればそれで済むけど、困ってるのは番組そのものが3層向けのもの。いくつか終わっちゃいましたけど……。 A: それまで高視聴率だと評価されていた番組がとたんに"お荷物"になっちゃったんだから、かわいそうと言えばかわいそう。役目を終えたということでしょうね。 ――ちょっと説明すると、世帯視聴率の場合、F3層をメインターゲットにするとそこの層が厚いから数字が稼げるという現状があったんですよね。でも、それも変わったと。 B: 戦後みたいですよ。価値観が一変するという。 C: あなた、戦後知らないでしょ(笑)。 B: けどそういった番組のスタッフからしたら、急に「えっ、おれらダメなの!
A: おバカブームってずっとあると思うけどね。今は「おまえバカだろ」とか簡単に言えなくなったというのはあるかもしれない。ティーンモデルで最初はおバカ発言を連発していた子も、今じゃすっかり常識人にキャラ変してるし(笑)。みちょぱやゆきぽよなんてギャルなのに社会性のあるマトモなコメントをすることで存在感をつくってる。 C: YouTuber、声優、あとはなんと言ってもお笑い第7世代でしょう。個人視聴率になったうえに、コロナで笑いを求める傾向が増えたのは間違いないですから。ネタ番組の多いこと。 A: 確かに個人視聴率になるのがもうちょっと早かったら、第6世代あたりがその恩恵にあずかれたんじゃないかな。ひな壇に縛られずにもっと自由にやれたのかもしれない。 B: そう、テレビに見切りをつけてYouTubeに行った人もいますし……。 C: もはやテレビとYouTube、へだたりなく活動すればいいのかなって思いますが。 A: 私なんかおじさんだから第7世代を見てると、笑いの質が変わったなあとヒシヒシと感じます。みんな、やさしい。今や攻撃的なイジリはいじめだし、体を張る芸は訓練されたフォーマット芸であるとわからせてないと笑えない。そんな時代ですよね。 ――若手芸人さんはネットで好きなことができても、それでもテレビに出たいんですか? C: 出たがってます。 B: やはりテレビでしょうね。 ――なぜ? C: 影響力が大きいからでしょう。テレビに出るとTwitterやインスタのフォロワー数がグンと伸びますからね。本人たちも街で声をかけられる回数が増えて、実感するんじゃないですか。自分たち知られてきたって。 A: リーチメディアとしてはまだまだ優位なんでしょうね。 ――個人視聴率になって若返ったのはわかりました。それで2021年のテレビは面白くなっていくと?
7月23日(火)、MarkeZine編集部では識者を招いて業界動向を解説する「MarkeZine Trend Seminar vol. 2」を開催した。今回のテーマは「テレビの向かう先」。テレビを取り巻く環境は大きく変化しているが、その先にはどんな未来が待っているのか。日本テレビで編成局編成部担当部長を務める高谷和男氏と、クリエイティブディレクターとしてテレビを含むメディア戦略を手がける小霜和也氏に語ってもらった。 電子版(誌面)はこちら から閲覧できます。 世帯視聴率から個人視聴率へ ―― 定期誌『MarkeZine』でもたびたび、テレビというメディアの価値や視聴データの変遷について取り上げてきましたが、長くテレビ業界で仕事をされてきた高谷さんと小霜さんにとって、最近の変化を象徴するような出来事はありましたか? 高谷 :日本テレビでは、2019年からそれまでKPIとしていた世帯視聴率を、より正確に誰にどれくらい視聴されているかがわかる 個人視聴率に全面的に移行させたことが最大の変化 でした。一般に言われる視聴率とは世帯視聴率のことで、世帯単位での視聴率が計測されています。しかし、世帯人数はばらばらですから具体的に何人に観られているのかはわかりません。 1人暮らしや2人暮らしの世帯も増えていますし、3人以上の世帯が多かった時代に設計された世帯視聴率のままテレビの価値を計るだけでは十分ではありません。どういう人にどれくらい視聴されているのかをテレビ局自身が自己分析して、それを広告主に訴求しなければならない時代ですし、作り手も生活者をしっかりイメージして番組作りを進めることが重要になります。 高谷和男氏:日本テレビ放送網株式会社 編成局編成部担当部長 ――KPIの移行について、社内の反応はどうでしたか?
?」って感じだと思う。これまで信じてきたものは何なんだって。 A: テレビ局としては番組をできるだけ高くスポンサーに売りたい。高齢者向けの番組はどうしても安いんです。購買力を持つコアファミリー層(※各局で設定が微妙に違うようですが、簡単に言えば13歳~50歳くらい)に向けた番組づくりになるのは仕方ないことですね。テレビ離れしていると言われる10~20代にテレビを見てもらおうというのはよい変化だと思いますよ。テレビの未来を考えたら。 ――世帯視聴率から個人視聴率になって評価されている番組といえば?
社会保険料の計算などで目にする「標準報酬月額」ですが、実際のところ何なのかよくわからない人も多いのではないでしょうか? ここでは標準報酬月額についてわかりやすく解説するとともに、決定・変更する時期や調べ方についても説明します。 標準報酬月額とは?
制度のポイントを理解してミスを防ぐ 社会保険の算出基準となる標準報酬月額は、含むべきものとそうでないものがわかりにくかったり、法律の変更や一人ひとりの昇給や別の理由などにより改定の必要があったりするため、煩雑さを感じるかもしれません。しかし、ミスがあってはならない業務の一つです。この記事を参考に標準報酬月額について理解を深め、ミスのない業務に努めましょう。
標準報酬月額とは? 社会保険料はどうやって決まる? 4月〜6月は働きすぎると手取りが減る？ デメリットだけでなく5つのメリットあり | Mocha（モカ）. 会社で従業員の給与から厚生年金保険料・健康保険料を差し引く時には、「標準報酬月額」が使われます。標準報酬月額とは一定範囲の報酬月額(月給等)が同額の厚生年金保険料・健康保険料になるよう区分した金額です。 社会保険料を計算するのに標準報酬月額が使われます 厚生年金は32等級、健康保険は50等級に区分されている 厚生年金は最低8万8000円から最高65万円までの32等級、健康保険は最低5万8000円から最高139万円の50等級に分かれていて、それぞれの等級ごとに厚生年金保険料額・健康保険料額が決まっています。( 協会けんぽ 東京支部 保険料額表 参照) 一定範囲の報酬月額が標準報酬月額となります 厚生年金は32等級、健康保険は50等級まであります 標準報酬月額を決めるときに含まれるのは月給ばかりではありません。週給、日給、時間給、歩合給でも月給に換算し、交通費、家族手当、住宅手当、残業手当、年4回以上支給される賞与、現物によるもの(食事券や自社製品、社宅など)も金銭に換算されて含まれます。 従業員の標準報酬月額の決め方は? 入社時決定 、定時決定、随時改定の3つ 従業員1人1人の月給等から標準報酬月額を決めることになりますが、方法が3つあります。 1. 入社時決定 入社した時の報酬月額(月給等)で決まり、原則1月から5月入社はその年の8月まで、6月から12月入社は翌年8月まで、入社時に決定した標準報酬月額を使います。 2. 定時決定 在籍している従業員の4月、5月、6月分の報酬月額をもとに、その年の7月1日から7月10日に、各自の標準報酬月額を決める手続きが定時決定です。その年の9月1日から翌年8月31日まで定時決定で決まった標準報酬月額を使います。 3.